|
Nokia
сходит с пъедестала
Nokia, крупнейший
в мире производитель мобильных телефонов,
постепенно теряет лидерство на западноевропейском
рынке телефонных трубок. Неважно обстоят
дела у компании и в России - здесь она уступает
конкурентам во всех ценовых сегментах.
Согласно данным
исследовательской компании Strategy Analytics,
доля Nokia на рынке Западной Европы в III
квартале снизилась с 51% до 42%. Ее место
занимают более удачливые конкуренты - компании
Siemens, Sony Ericsson Mobile Communications
и Samsung Electronics. Так, продажи Sony
Ericsson за тот же период почти удвоились
по сравнению с прошлым годом, компания увеличила
свое присутствие на рынке с 6,6% до 4%.
Впервые в этом году в пятерку лидеров европейского
рынка мобильных терминалов вошел и американский
концерн Motorola.
Продажи финской
компании снижаются впервые за последние
два года. Эксперты объясняют это тем, что
покупателей больше не удовлетворяет устаревший
дизайн телефонов Nokia. Некогда крупнейший
производитель проигрывает конкурентам по
всей линейке моделей. Рынок дешевых телефонов
заполонил немецкий концерн Siemens. А в
секторе дорогих и имиджевых моделей финнов
теснят Sony Ericsson и Samsung.
Вплоть до октября
в модельном ряду Nokia совершенно не были
представлены популярные сегодня трубки-"раскладушки"
с большим экраном. По мере того, как телефоны
обзаводятся все новыми мультимедийными функциями
- фотокамерами и интернет-браузерами пользователей
перестает удовлетворять классический дизайн
трубок от Nokia. По единодушному мнению
экспертов, чтобы вернуть безоговорочное
лидерство на рынке, финской компании необходимо
разнообразить свой модельный ряд и заняться
разработкой новых моделей телефонов, отвечающих
пристрастиям и растущим требованиям потребителей.
"До этого
года Nokia была уверенным лидером российского
рынка, - говорит Эльдар Муртазин, ведущий
аналитик Mobile Research Group. - На мобильные
терминалы этой компании приходилось 23-27%
общего объема продаж. Это объяснялось большой
востребованностью недорогих, "бюджетных"
моделей трубок. Телефоны Nokia - преимущественно
модель 3310 - долгое время пользовались
огромной популярностью в России, особенно
в регионах. Но беда в том, что этот телефон
появился на рынке больше трех лет назад
и постепенно теряет былую популярность.
С тех пор новых дешевых моделей Nokia не
выпускала. А в среднем и высоком ценовом
сегменте, где Nokia представлена гораздо
лучше, продажи компании подкосил Samsung
со своими имиджевыми моделями".
Сегодня, по словам
Эльдара Муртазина, даже в условиях бурно
растущего российского рынка и фактического
дефицита предложения мобильных телефонов,
продажи Nokia практически не растут. Доля
компании на рынке в 2003 году сократилась.
Решив не связываться с низкодоходным сектором
"бюджетных" телефонов, Nokia сделала
ставку на дорогие модели, однако они в России
не имеют того успеха, какой в свое время
был у "бюджетного" телефона Nokia
3310.
|
